Kým svet luxusu ďalej ťaží z rastúceho zájmu o šperky, diamantový priemysel rieši presný opak. Klesajúce ceny, slabší dopyt a stále väčší tlak laboratórne vypestovaných kameňov. Značky ako De Beers či Tiffany & Co. obmedzujú produkciu a hľadajú cestu, ako sa vyrovnať s premenou trhu. Celé odvetvie tak rieši zásadnú otázku. Ako si môže prírodný diamant udržať status vzácneho a hodnotného tovaru v čase, keď mu konkuruje jeho lacnejšia, umelá alternatíva?