Chanel patrí k najpevnejším pilierom módneho sveta. Módny dom je synonymom disciplíny, kódu a dedičstva, napriek tomu si dlhodobo dovoluje niečo, čo by u iných značiek pôsobilo ako rozmarný experiment. Premenil večernú kabelku na objekt s humorom, nadsázkou a jasným autorským rukopisom. A učinil z nej jednu z najžiadanejších kapitol svojej doplnkovej sekcie.
Večerné kabelky Chanel nikdy neslúžili len na nosenie rúžu a kľúčov. V priebehu rokov sa stali nástrojom rozprávania príbehov, malou sochou, kultúrnym komentárom. Takzvané minaudière bags, pevné večerné kabelky v nečakaných tvaroch, čerpajú inšpiráciu z obyčajných predmetov, popkultúry i geopolitickej symboliky. Jednu sezónu pripomínajú krabicu mlieka, ďalšiu karavan, inokedy zmrzlinu, loptu, raketu či gitaru. Nechýbajú ani modely s ruskými motívmi a nápisom Chanel v azbuke, ktoré kedysi vyvolali pobavené i prekvapené reakcie.
Krabica od mlieka či kornút zmrzliny. Chanel je majstrom tematických kolekcií
Chanel sa radí k tým značkám, pri ktorých sa očakáva kontinuita. Tvíd, perly, čierna, béžová, retiazka prepletená kožou. Práve preto pôsobí takmer odvážne, keď sa v kolekcii objaví kabelka v tvare krabice mlieka, zmrzlinového kornúta alebo karavanu. Kontrast medzi tradičným a hravým však nie je náhodný či experimentálny. Kabelky Minaudière fungujú ako zámerné odklonenie sa od normy, čo dáva Chanel taký atraktívny rozmer.
Zdroj: Sotheby’s
Zásadný zlom prišiel na začiatku 21. storočia, keď mal dom pod vedením návrhár Karl Lagerfeld. Dizajnér bol majstrom tematických kolekcií a práve doplnky tak premenil na samostatných nositeľov príbehu. Zatiaľ čo odevy udržiavali kontinuitu siluety a kódov, kabelky dostali úlohu komentára. Často ironického, niekedy hravého, inokedy provokatívneho. Minaudière sa tak stali akýmsi vizuálnym podpisom tohto majstra.
Ikonickým príkladom je kolekcia Spring/Summer 2014, inšpirovaná supermarketom Chanel Shopping Center. Objavili sa v nej minaudière v tvare krabíc mlieka, nákupných košíkov či obalov na potraviny. Luxusné materiály a precízne spracovanie sa stretli s estetikou každodennosti. Výsledok pôsobil ľahko, ironicky a zároveň nesmierne premyslene. Ako komentár ku konzumizmu i móde samotnej. Napriek tomu sa v týchto rokoch z mini kabeliek stal ikonický produkt, s ktorým Chanel pracuje dodnes.
Obmedzené množstvo, astronomická cenovka. Kabelky šplhajú až na milióny korún
Ďalšou výraznou kapitolou boli sezóny, ktoré pracovali s cestovaním a pohybom. V kolekciách inšpirovaných svetom letísk, kozmu alebo technológií sa objavili minaudière v tvare rakety či futuristických objektov, ako sú roboty alebo neopozerané geometrické tvary. Kabelky niesli len vizuálny nápad, ale odrážali vtedajšiu Lagerfeldovu fascináciu budúcnosťou a rýchlosťou. Chanel tým ukázal, že aj high fashion môže reagovať na premenlivé tempo moderného sveta, a to bez straty noblesy.
Zdroj: Sotheby’s
Športové referencie sa objavili napríklad v podobe guľatých minaudière pripomínajúcich lopty. Či už v kontexte kolekcií ovplyvnených atletikou, alebo ako jemná narážka na dynamiku tela a pohybu. V tomto prípade je však nutné podotknúť, že kabelka v tvare basketbalovej lopty má cenovku presahujúcu milión korún. Podobne ako kabelka v tvare nákupného košíka, ktorá sa cenou vyrovnáva ojedinelým Birkin bags.
Zdroj: Sotheby’s
Bol tu aj Chanel v azbuke. Karl Lagerfeld často čerpal z rôznych kultúrnych vplyvov
Osobitnú kapitolu tvoria minaudière s výrazným kultúrnym alebo politickým podtextom. V jednej z kolekcií sa objavila kabelka s ruskými motívmi a nápisom Chanel v azbuke, ktorá okamžite vzbudila pozornosť. Dnes by sa mohlo zdať, že išlo o kontroverznú provokáciu, ale vtedy išlo o odraz konkrétnej inšpirácie, keď Lagerfeld pracoval s folklórom, národnými symbolmi a identitou ako estetickým materiálom. Rovnako ako v roku 2009 zamieril Karl Lagerfeld do Ruska, o pár rokov neskôr cestoval aj do Egypta.
Zdroj: Reuters
Spoločným menovateľom všetkých mini pokladov zostáva fakt, že minaudière u Chanel nikdy nepôsobí ako vtip, aj keď nesie istú dávku nadnesenosti. Každý model je remeselne dotiahnutý do detailu, často s ručným zdobením, kovovými konštrukciami a šperkárskymi prvkami. Práve precíznosť umožňuje značke byť hravá, bez toho, aby stratila autoritu. Dnes patria sezónne minaudière k najžiadanejším položkám Chanel. Vznikajú v obmedzených sériách, rýchlo miznú z butikov a na sekundárnom trhu sa z nich stávajú artefakty pripomínajúce konkrétny okamih módnej histórie.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Paradox Chanel tak spočíva v jednoduchej pravde. Čím silnejšie sú základy, tým väčší priestor vzniká pre fantáziu. Jedna z najtradičnejších luxusných značiek sveta si práve vďaka stabilite môže dovoliť byť tou najhravejšou. A minaudière kabelky sú toho najviditeľnejším dôkazom.
Zdroje: Autorský text
