Ovisnuté lícne kosti, detsky útle ramená, špicaté kolená. Herečky a modelky to často maskujú, ale premena ich siluety v posledných rokoch jasne ukazuje, že žijeme v ére Ozempic chic. Môžeme si nahovárať, že tentoraz je za chudnutím medicína v podobe lieku potláčajúceho chuť do jedla. V skutočnosti sme esteticky, ale aj filozoficky oveľa bližšie zatracovanej ére heroín chic, než sme si možno ochotní pripustiť.
Fenomén heroín chic sa objavil na začiatku 90. rokov ako kontrast k posadnutosti zdravím a fitness z 80. rokov. Po ére aerobiku propagujúcej Jane Fonda, Cindy Crawford plnej kriviek a nabušeného Arnolda Schwarzeneggera prišiel náhly obrat. Mólá a obálky magazínov ovládli telá vychudnuté, bledé, s kruhmi pod očami, evokujúce chorobu. Vtedajší vysnívaný look staval na krehkosti, dekadencii a provokácii. A zdá sa, že sa do podobnej éry vraciame a ďakovať za to môžeme lieku Ozempic.
Doba temna. Estetiku heroín chic spätne považujeme za veľmi problematickú
Prednou predstaviteľkou desivej éry bola supermodelka Kate Moss. Jej glamour sa opieral o obraz drogovej závislosti, ktorú tým nezdravo romantizoval. Aj preto je z dnešného pohľadu heroín chic považované za jedno z najtemnejších a najviac kritizovaných módnych období. Stačí si spomenúť, že vtedajší americký prezident Bill Clinton následne vyhlásil, že popularizácia heroín chic estetiky viedla k vyššiemu užívaniu heroínu v Spojených štátoch amerických.
Zdroj: Calvin Klein
Od 90. rokov došlo k obrovskému posunu vnímania závislosti a romantizovať pohľad na návykové látky v období opiátovej krízy už nie je možné. Lenže heroín chic sa aj tak nenápadne vrátil na výslnie. Znovu sa chudne pomocou chémie, znovu sa cynicky vtipkuje, že slávne ženy majú v kabelke najlepšiu kamarátku striekačku. Len si do nej nedávajú heroín od dealera, ale liek na chudnutie od lekára. Vyzerá to, že rovnako ako kedysi heroín chic, aj Ozempic našu spoločnosť zásadne premení.
Ozempic čaruje. Šaty na červených kobercoch rapídne menia svoju veľkosť
Ženy, ktoré sa kedysi pýšili svojimi krivkami, teraz predvádzajú kostnaté siluety. Na prehliadkových mólach sa objavujú šaty menších veľkostí, než na aké sme boli zvyknutí, a na červenom koberci dominujú tváre, ktorých črty sú čoraz vypnutejšie. Kým éra Kim Kardashian a takzvaných BBL postáv stavala na plnosti bokov a zadku, dnes sa nám hviezdy zmenšujú pred očami. Ariana Grande sa topí v couture róbach, Kylie Jenner sa zmestí do úzkych strihov Miu Miu a Kim Kardashian výrazne schudla.
Zobraziť príspevok na Instagrame
Americký trh už musí reagovať. Zmenšuje veľkosti oblečenia aj potravín
Nejde len o modelky a herečky, k Ozempicu sa prihlásila aj športová hviezda Serena Williams, pre ktorú bolo po celú jej úctyhodnú tenisovú kariéru typické telo plné kriviek. Trend sa začal prelievať zo sveta celebrít medzi širšiu verejnosť. Značky hlásia, že budú musieť prehodnotiť, koľko kusov akej veľkosti budú vyrábať, pretože posun smerom k tým menším už je markantný. Aj potravinársky priemysel sa pomaly začína meniť, aby zodpovedal rastúcemu dopytu po menších baleniach.
Je proteín chic zdravší trend? Bohužiaľ iba zdanlivo
Zatiaľ čo u žien stojí dnešný ideál na čo najväčšej vychudnutosti, u mužov má Ozempic chic zrkadlovú podobu v takzvanom proteín chic trende. Na prehliadkach aj na TikToku sa presadzuje estetika krátkych šortiek, tielok a odhalených ramien, ktoré ukazujú, že po schudnutí je treba vyrysovať svaly. Zatiaľ čo u žien je symbolom éry prepadnutá tvár a úzky pás, pre mužov sa ním stali svaly zdôraznené suplementmi, proteínmi a sériami benchpressov. Oba smery majú jedno spoločné. Posadnutosť telom, ktoré je vnímané ako projekt na neustále zdokonaľovanie.
Zdroj: ERL, GmbH, Willi Chavarria
Cenu za Ozempic ešte nepoznáme. Okrem váhy zrejme mení aj náladu
Vzhľadom k tomu, že sa ešte nevie, aké vedľajšie účinky môže mať dlhodobé užívanie Ozempicu, môžeme sa provokatívne spýtať, či sa za pár rokov nebudeme k súčasnému chudnúcemu trendu stavať podobne kriticky ako k heroín chic ére. Zatiaľ je isté, že liek na chudnutie pomohol vytlačiť body positivity trend a pomaly maže zo scény plus size modelky.
Špekuluje sa, aký vplyv má na psychiku a opatrne sa tak začal vynorovať termín „Ozempic personality“, spájaný s depresívnym ladením a sploštenými emóciami. Veľmi pravdepodobne teraz sledujeme nielen premenu módnej estetiky, ale aj vznik novej generácie tiel a myslí, u ktorých sa len ukáže, akú vysokú cenu za Ozempic chic zaplatia.
Zdroje: Forbes, Standard, Guardian, Show Studio, News House, Healthline, Instagram, YouTube
