Coperni, mladá a dravá značka, je na módnom výslní len niekoľko rokov. Za ten čas však stihla zanechať nezmazateľnú stopu. Od roku 2013 sa jej zakladatelia snažia preklenúť to, čo iné módne domy budujú už desaťročia. Kombinácia technológií, inovácií a rafinovanej estetiky je to, čo robí značku Coperni takou jedinečnou.
Parížsky módny dom Coperni naďalej obklopuje nespočetné množstvo otázok. Ako sa dostal od precíznych strihov až k prehliadke v Disneylande? Ako si dokáže zachovávať svoj status položený medzi luxusom a masovou reklamou, pričom sa spolieha na celebrity ako Kylie Jenner? A čo viac, smeruje k mainstreamu, alebo zostáva vizionárom pre tých, ktorí chcú niečo viac?
Masová publicita na úkor odevu. Zachytávajú počiny značky jej skutočnú tvár?
Módni návrhári slávnych značiek nikdy nevsadili len na estetiku. V skutočnosti je Coperni značkou pre tých, ktorí túžia po výnimočnosti, teda po niečom, čo presahuje konvenčné hranice módy. Presne taký je preto aj posledný virálny kúsok parížskeho módneho domu.
Je to kabelka vyrobená z aerogélu, materiálu ľahšieho ako vzduch, ktorý je známy skôr z vesmírneho výskumu ako z prehliadkových mól. Je to nielen pravdepodobne najľahšia kabelka na svete, ale aj dokonalý symbol značky Coperni. Aerogél by si človek skutočne len ťažko spájal s módnym domom, ale práve táto nečakaná kombinácia ho robí v minulom roku takým výnimočným.
Ďalším ikonickým momentom v histórii značky Coperni je bezpochyby prehliadka s modelkou Bellou Hadid, ktorú predviedla na jednom z parížskych týždňov módy. Vtedy si nechala na telo nastriekať šaty. Bol to názorný príklad toho, ako Coperni stále hľadá nové spôsoby, ako prekvapiť. A zdá sa, že sa jej to vždy darí viac než veľkolepo.
V hlavnej úlohe Kylie Jenner. Vo vedľajšej parížsky Disneyland
Najnovšie si však módny dom zobral na paškál miesto, ktoré by ste si s haute couture pravdepodobne nikdy nespojili, teda Disneyland. Na prehliadke, ktorá prepísala pravidlá luxusu a gýča, zažiarila predovšetkým Kylie Jenner. Zatiaľ čo jeden tábor oslavuje túto voľbu ako geniálny ťah, druhý sa pýta, či Coperni príliš necieli na masovú publicitu na úkor módy ako takej.
Zdroj: Coperni
Nekradú totiž pozorné „mainstream“ vplyvy pozornosť od samotných modelov? Prvky ako žiarivé svetlá a Mickey Mouse sú možno zábavné, ale prispievajú naozaj k autentickému duchu značky? Alebo sa len snažia o rýchly a tak trochu gýčový globálny dosah?
A je celebrita veľkosti Kylie Jenner tou správnou cestou pre módny dom, ktorý sa pýši inováciami a luxusom? Prehliadka v Disneylande môže vyzerať draho, ale jej komerčný potenciál sa môže ľahko stať dvojsečnou zbraňou. Áno, Coperni sa dostane na nespočetné titulky novín, ale za akú cenu?
Zobraziť príspevok na Instagrame
Smeruje teda slávna značka Coperni k masovosti, alebo sa stále drží svojho futuristického, technologického a exkluzívneho étosu? Nech už je odpoveď akákoľvek, jedno je isté, Coperni sa vždy bude snažiť byť o krok vpred. Či tak v súčasnosti robí správne, posúďte sami.
Zdroje: WWD, Hypebae, L’Officiel, YouTube, Instagram
