Spoločnosť Jacquemus oznámila, že svoju najnovšiu kolekciu bude zaznamenávať výhradne na iPhone. Módny dom tak nasleduje nedávny krok návrhára Demnu Gvasaliu, ktorý svoju líniu Balenciaga Fall 2025 nafotil sám a len pomocou telefónu. Tento krok sa na prvý pohľad môže zdať ako jednoduchý marketingový ťah, ale odráža hlbšiu zmenu vo vnímaní autenticity, luxusu a prezentácie módy.
Na čo sme boli doteraz na módnej scéne zvyknutí? Uhladené kampane, v ktorých je každý prvok dokonale vyleštený. Tím stylistov, fotografov a svetelných dizajnérov, ktorí všetci pracujú na jednom spoločnom cieli. Vytvoriť esteticky dokonalú víziu. Teraz sa však situácia obracia. Svet módy zrazu ovládli surové a spontánne fotografie, ktoré vyzerajú, akoby ich urobil ktokoľvek s mobilným telefónom v ruke.
Autenticita ako nový koncept luxusu. Svoju úlohu zohráva aj nízka cena
Návrhár Demna Gvasalia a módny dom Jacquemus pochopili, že dnešnému publiku už neimponuje nedosiahnuteľný luxus v dokonalom svetle. Namiesto toho chcú niečo skutočné, dostupné, čo pôsobí autenticky. Fotografie zhotovené na iPhone majú jedinečnú bezprostrednosť, ktorá priťahuje pozornosť. Vďaka nej má divák pocit, že je súčasťou procesu, akoby stál priamo vedľa dizajnéra, keď stlačí tlačidlo spúšte.
Zdroj: Jacquemus
Ďalším významným faktorom zmeny marketingových stratégií sú lákavé nízke náklady. Čo môže byť efektívnejšie ako dizajnér s telefónom v ruke? Žiadne veľké produkcie, žiadne hodiny v postprodukcii. Len kreativita a schopnosť vidieť krásu v jednoduchosti. Tento prístup je teda nielen zaujímavý, ale aj geniálne praktický.
Zobraziť príspevok na Instagrame
A prečo ľudia tento trend tak milujú? Pretože rezonuje s ich každodenným životom. iPhone sa stal nástrojom každého z nás, a keď ho používajú aj poprední dizajnéri, posilňuje to vnímanie, že aj luxus môže byť dosiahnuteľný. Svoju úlohu zohráva aj sila sociálnych médií. Fotografie zhotovené telefónom vyzerajú prirodzene na Instagrame, kde väčšina z nás hľadá inšpiráciu.
Kúzlo je v jednoduchosti. Stanú sa tieto kampane masovým trendom?
Domy Balenciaga aj Jacquemus dokazujú, že na vytvorenie ikonických záberov nie je potrebný celý tím profesionálov. Stačí telefón, nápad a odvaha vybočiť zo zabehnutých koľají. S iPhonom sa pohráva aj fotograf Juergen Teller, ktorý ho použil na nafotenie kampane pre značku Loewe. Teraz si jeho prácu môžete pozrieť aj v spoločnosti Balenciaga.
Zdroj: Loewe
V budúcnosti sa teda určite môžeme tešiť na viac takýchto módnych kampaní. Vďaka vyššie uvedeným inovatívnym návrhárom sa totiž fotografovanie na telefón stáva novým štandardom, ktorý nanovo definuje pravidlá módnej prezentácie. Technológia, autenticita a dostupnosť sa spájajú, aby zmenili to, čo považujeme za luxus.
Zdroje: Instagram
