Kedysi stačilo, aby si hlavná hviezda filmu na premiéru obliekla večernú róbu. Dnes je všetko inak. Všetky verejné vystúpenia hercov sa stávajú ďalším pokračovaním príbehu, ktorý udržiava záujem divákov dlho pred premiérou, ale aj po nej. Takzvaný method dressing je novým marketingovým nástrojom filmového priemyslu.
Method dressing vychádza z princípu method actingu, len namiesto psychologického ponorenia sa do roly pracuje s vizuálnou identitou postavy. Herec síce odloží kostým, jeho estetiku však prenesie na tlačové konferencie, do televíznych rozhovorov a predovšetkým na premiéry. Oblečenie sa tak stáva súčasťou rozprávania aj budovania filmového sveta. Publikum vďaka jednému outfitu okamžite spozná atmosféru filmu ešte predtým, ako vstúpi do kina.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
Kráľovná method dressingu. Zendaya zmenila pravidlá červeného koberca
Priekopníčkou method dressingu sa stala herečka Zendaya, alebo skôr jej stylista Law Roach. Sám preferuje označenie „image architect“, pretože podľa vlastných slov nevytvára len outfity, ale celé príbehy. Opakovane zdôrazňuje, že móda na červenom koberci nespočíva len v šatách. Každý look musí niečo rozprávať a vyvolať emóciu. Oblečenie je podľa neho forma komunikácie.
Zdroj: Reuters
Zendaya spoločne s Lawom Roachom začala s módnymi odkazmi na svoje filmové roly už počas propagácie snímok The Greatest Showman či Spider-Man: No Way Home. Skutočný prelom však prišiel s press turné k titulom Dune a Challengers. Zatiaľ čo pri Dune pracovala Zendaya s futuristickými siluetami, kovovými materiálmi a architektonickými tvarmi pripomínajúcimi sci-fi svet Denisa Villeneuva, pri Challengers sa jej šatník točil okolo luxusnej tenisovej estetiky. Skladané sukne a lodičky s podpätkami v tvare tenisových loptičiek tak neboli samoúčelnou extravaganciou. Každý outfit slúžil ako ďalšia reklamná plocha.
Zdroj: Reuters
Okrem Zendaye sa do method dressingu ponorila aj herečka Margot Robbie, ktorá s ním začala pred pár rokmi pri filme Barbie. So stylistom Andrewom Mukamalom počas niekoľkomesačného turné reinterpretovala outfity skutočných Barbie z rôznych desaťročí. Tento rok pokračovala s filmom Wuthering Heights. Jej outfity obsahovali prvky viktoriánskej módy s moderným nádychom, presne tak, ako vyzerala jej postava Kathy.
Oblečenie ako marketingový ťah. Kto by bol povedal, že šaty dostanú ľudí do kina?
Úspech method dressingu spočíva v tom, že prepája tri rôzne scény, teda film, luxusnú módu a sociálne siete. Promo chystaných filmov tak už dávno nie je určené iba pre novinárov. Každý príchod na letisko, televízne vystúpenie alebo premiéra znamenajú nový obsah pre Instagram, TikTok aj digitálne módne médiá. Jeden dobre premyslený outfit dnes dokáže získať rovnakú mediálnu pozornosť ako nový plagát alebo napínavý trailer.
Pre svetové módne domy ide navyše o atraktívnu príležitosť. Ich modely sa totiž neobjavia len na červenom koberci, následne zaplavia aj titulné stránky magazínov, módne účty na Instagrame alebo stovky fanúšikovských videí. Filmová propagácia sa tak razom stáva jednou z najefektívnejších foriem moderného módneho marketingu.
@cultedxo Zendaya’s method dressing is unmatched #zendaya #stylist #thedrama #lawroach #fashiontiktok ♬ original sound – itsxo
Z pôvodne originálneho nápadu je tak dnes očakávaná súčasť každej filmovej kampane. Ak však všetky herečky prídu na premiéru v outfite inšpirovanom ich filmovou postavou, prekvapenie sa postupne vytráca. Zároveň je aj pri tomto fenoméne vidieť takzvaný gender gap. Zatiaľ čo herečky nosia desiatky premyslených outfitov, ktorým predchádzajú mesiace plánovania a zložitých skúšok šiat, ich mužskí kolegovia často dorazia v klasickom obleku bez akéhokoľvek odkazu na daný film. Uvidíme, či sa to však v budúcnosti zmení.
Zdroje: Autorský článok
