Hermès sa v roku 2025 opäť usadzuje na prvom mieste rebríčka hodnoty luxusných kabeliek, ktorý tradične zostavuje spoločnosť Rebag. Po minuloročnom prvenstve značky Goyard sa parížsky módny dom vracia na čelo hodnotenia sledujúceho, ako si luxusné kabelky a vybrané doplnky vedú na sekundárnom trhu. Teda ako dobre si dokážu udržať, prípadne navýšiť svoju cenu pri ďalšom predaji. Výsledky vychádzajú z miliónov transakcií a dlhodobo zbieraných dát. Hermès tak opäť potvrdzuje svoju úlohu referenčného bodu luxusu s investičným presahom.
Sekundárny trh sa stal plnohodnotnou súčasťou luxusnej ekonomiky. Výrobky svetových módnych domov sa hodnotia na základe ich schopnosti udržať si cenu, kultúrnej relevantnosti a dlhodobého dopytu. V tomto prostredí sa Hermès opäť dostáva do popredia. Výsledky Rebag, americkej platformy na ďalší predaj luxusných kabeliek a doplnkov, naznačujú, že luxus je dnes založený na kontinuite, remeselnej zručnosti a obmedzenom prístupe k ponuke. A práve to je základom úspechu slávnej francúzskej značky.
Cena použitých kabeliek Birkin naďalej stúpa. Od roku 2015 sa zvýšila o 92 percent
Podľa najnovšej správy Clair Report spoločnosti Rebag dosiahne priemerná predajná hodnota kabeliek Hermès na sekundárnom trhu v roku 2025 hodnotu rovnajúcu sa 138 percentám pôvodnej maloobchodnej ceny. Inými slovami, v priemere sa predajú za vyššiu cenu, než za akú boli pôvodne zakúpené v butiku. V porovnaní s predchádzajúcim rokom tak značka zaznamenala nárast o 38 percentuálnych bodov, čím sa dostala na čelo rebríčka značiek s najvyššou schopnosťou udržať a zhodnotiť cenu svojich kabeliek na trhu ďalšieho predaja.
Zdroj: Hermès
Osobitnú pozornosť si zaslúži ikonická značka Birkin. Z analýzy údajov za posledných 10 rokov vyplýva, že jej hodnota na trhu s použitým luxusným tovarom sa od roku 2015 zvýšila o 92 percent. Za rovnaké obdobie sa maloobchodné ceny značky Hermès zvýšili o 43 percent. Tento rozdiel zdôrazňuje skutočnosť, že dopyt na sekundárnom trhu reaguje nielen na cenu, ale predovšetkým na obmedzenú dostupnosť výrobku, jeho remeselné spracovanie a kultúrny status.
Nechýbajú ani značky The Row a Van Cleef & Arpels. Louis Vuitton X Murakami má tiež svoje miesto
Tesne za značkou Hermès v rebríčku Rebag nasleduje Goyard, ktorého kabelky dosahujú priemernú hodnotu pri opätovnom predaji 132 % pôvodnej maloobchodnej ceny, čo je výrazný medziročný posun. Módny dom The Row si udržal stabilnú úroveň 97 %, zatiaľ čo Miu Miu sa vyšplhala na 104 %, čo potvrdzuje rastúci záujem o súčasné interpretácie ženskej estetiky, ktorú značka v posledných rokoch výrazne redefinovala. Výsledky ilustrujú rastúcu rozmanitosť hodnôt na sekundárnom trhu.
Zdroj: Miu Miu
Clair Report ale sleduje širšie spektrum luxusu. V klenotníckom segmente si Van Cleef & Arpels udržal vedúcu pozíciu s hodnotou 112 percent, ťahanú najmä kolekciou Sweet Alhambra. Hodinársky sektor zostáva stabilný vďaka značke Rolex, ktorá dosahuje na sekundárnom trhu priemernú hodnotu 104 percent. Modely ako Submariner Hulk sa pohybujú aj na úrovni 244 percent pôvodnej maloobchodnej ceny.
Zdroj: Louis Vuitton
Zaujímavý vývoj priniesol aj návrat spolupráce Louis Vuitton x Takashi Murakami, ktorý zvýšil dopyt a posunul vybrané modely nad hranicu 130 percent. Zároveň sa zvýšil záujem o siluety kabeliek zo začiatku tisícročia vrátane Balenciaga Le City, Celine Phantom a Chloé Paddington. Sekundárny trh tak jasne odráža premenu súčasného vkusu a návrat luxusných archívnych tvarov.
Podľa zakladateľa a generálneho riaditeľa spoločnosti Rebag Charlesa Gorra budú v roku 2025 zohrávať významnú úlohu globálne cenové posuny a zmeny v správaní spotrebiteľov. Vyššie ceny pri primárnom predaji presmerovali pozornosť na osvedčené hodnoty na sekundárnom trhu. Hermès sa etabluje ako značka, ktorá spája kultúrny kapitál s ekonomickou stabilitou. Predstavuje tak referenčnú hodnotu, ku ktorej sa ostatní prirodzene vzťahujú.
Zdroje: Business of Fashion, Instagram